マーケティングの4PのうちPromotion（プロモーション）とは、「販売促進」などの意味を持ち、「製品のことをどうやってターゲットに伝えていくか」を指します。
製品がどんなに素晴らしく、機能的で、価格も手頃、インターネットなどでいつでも購入できたとしても、その存在をターゲットに知ってもらわなければ、購入してもらうことができません。
マーケティングにおけるプロモーションが持つ役割は非常に幅広く、ブランディングや、広報・PR、広告宣伝、店頭での実演販売など、手法も規模も様々です。市場環境や競合の様子、製品やターゲットの特性などから、製品に合ったプロモーション方法を選択し、製品の良さを伝えるべきターゲットに広めていく必要があります。