AEOの効果測定：クリックが増えないのに成果は出ているのか

AI検索では、ユーザーが回答を読んだ時点で用が済むため、クリックが発生しません。従来の指標では、成果が出ていても何も起きていないように見えます。

当社サイトの実測でも、AI検索由来と思われるクエリは平均順位5.9〜10.4位に対してクリックは0でした。

この記事では、実測データを示したうえで、何を指標に置くか、そしてツールを入れる前に無料でできる確認方法を整理します。

まず実測データを見る

当社サイト（triedge.co.jp）のSearch Consoleで、2026年5月16日〜8月13日に記録された数字です。

クエリの形	語数	表示	クリック	平均順位
「〜を比較して。」型の自然文	9	25	0	10.4位
「〜はどれですか？」型の自然文	7	8	0	5.9位
「aeo対策」などの通常キーワード	31	179	0	17.6位

自然文のクエリは、通常のキーワードより順位が良いにもかかわらず、表示回数が1桁台です。 「〜はどれですか？」型では、7語のうち3語が1位でした。

ここから2つのことが分かります。

1. 表示回数順のレポートでは、絶対に見つかりません

表示1〜8回のクエリは、数百件の一覧の最下部に並びます。順位が1位でも、上から見ていく限り気づけません。多くの企業が「AI検索の影響はまだ小さい」と判断するのは、この並び順が理由です。

2. クリックは成果の指標になりません

順位1位でもクリックは0です。ユーザーはAIの回答を読んで完結しています。クリック数を追う限り、この取り組みは常に「効果なし」と評価されます。

何を指標に置くか

クリックの代わりに、4段階で見ます。

段階	指標	何が分かるか
1	言及率	登録した質問のうち、自社が回答に出た割合
2	引用元	自社のどのページが参照されたか
3	AI検索からの流入	回答を読んだあと、実際に来た人の数
4	指名検索・問い合わせ	名前を覚えて戻ってきた人の数

主指標は1の言及率です。 「押さえたい質問が20個あり、そのうち何個で自社が出たか」を数えます。20個中3個なら15%、これが月ごとにどう動くかを見ます。

2の引用元は、次に何を直すかを決めるために使います。特定のページばかり引用されている場合、他のページの書き方に問題があることが分かります。

3は補助的な指標です。後述のとおり、この数字は実態より小さく出ます。

4は最終的な確認です。ここは時間がかかります。

ツールを使わずに確認する方法

有料ツールを契約する前に、無料でできることが2つあります。

方法1：Search Consoleを絞り込む

Search Consoleの検索パフォーマンス画面で、クエリに次の文字列を含むもので絞り込みます。

• 「。」（句点。通常の検索語には入りません）
• 「ですか」
• 「比較して」
• 「教えて」
• 「おすすめ」

句点を含むクエリは、ほぼすべてAIへの入力です。 検索窓に「。」を打つ人はまれだからです。

この絞り込みで出てきたクエリを見ると、自社がどんな質問で拾われているかが分かります。 当社の場合、この方法で「他社4〜5社と並べて比較を依頼する」形のクエリが見つかりました。

表示回数が少なくても、順位を確認してください。 1〜6位で拾えている質問は、すでに土俵に載っている証拠です。

方法2：実際にAIへ投げて記録する

見込み客が聞きそうな質問を15〜25個書き出し、ChatGPT・Perplexity・Google AI Overviewsに実際に入力します。記録するのは3つです。

• 自社が回答に登場したか
• 登場した場合、どのような文脈で語られたか
• 登場しなかった場合、代わりにどこが引用されたか

手作業ですが、最初の1回はこれをやる価値があります。 「どの質問で負けているか」と「誰に負けているか」が具体的に分かるためです。ツールは、この作業を自動化して継続するためのものです。

無料で1回分の診断だけを受ける方法もあります。ツールの選び方はAEOツール比較にまとめました。

AI検索からの流入を確認する

アクセス解析の参照元で確認できます。GA4であれば、次のドメインからの流入を絞り込みます。

• chatgpt.com
• perplexity.ai
• copilot.microsoft.com
• gemini.google.com

ただし、この数字は言及されている量に比べて必ず小さく出ます。 回答内で完結するケースが多いためです。

流入がほぼゼロでも、「言及されていない」とは限りません。 逆に、流入があった場合は質の高い訪問である可能性が高くなります。AIが推奨したうえで、それでも詳しく知りたいと判断して来た人だからです。

経営陣にどう説明するか

実務で最も困るのがここです。「順位は良いがクリックは0」という報告は、そのままでは通りません。

説明の順番を変えると伝わります。

1. AI検索では、ユーザーが回答を読んだ時点で用が済むため、クリックは発生しない（前提の共有）
2. 押さえたい質問◯個のうち、現在◯個で自社が言及されている（現状）
3. 言及されていない◯個では、代わりに競合A社・B社が引用されている（課題）
4. その質問に答える記事を用意すれば、比較の候補に入る（打ち手）

クリック数の代わりに「言及率」という数字を最初に提示することが要点です。 数字がないまま「AI検索は重要です」と説明しても判断材料になりません。

BtoB特有の事情についてはBtoB企業のAEO対策で扱っています。

測定を始める順番

1. 見込み客がAIに聞きそうな質問を15〜25個書き出す
2. Search Consoleを「。」で絞り込み、すでに拾えている質問を確認する
3. 書き出した質問を実際にAIへ投げ、言及率を出す
4. 言及されていない質問について、代わりに引用されているサイトを記録する
5. 月に1回、同じ作業を繰り返して推移を見る

1を飛ばすと、以降がすべて成立しません。 測る対象が決まっていないためです。5の手間が負担になった段階で、はじめてツールの検討に進んでください。

まとめ

AI検索ではクリックが発生しないため、従来の指標では成果が見えません。当社の実測でも、順位1〜6位のクエリでクリックは0でした。

見るべきは言及率です。押さえたい質問のうち何個で自社が出たかを数え、その推移を追います。引用元と流入は補助指標、指名検索と問い合わせは最終確認に使います。

そして、始めるのにツールは要りません。Search Consoleを「。」で絞り込み、想定質問を実際にAIへ投げるところまでは無料でできます。表示回数順のレポートでは埋もれている数字が、それだけで見えるようになります。

トライエッジではAI検索での可視化と改善を支援しています。詳しくはAEO（AI検索最適化）支援をご覧ください。現状の把握は無料AEO診断から始められます。ご相談はお問い合わせより承ります。

FAQよくあるご質問

出典・執筆：株式会社トライエッジ／中野 三四郎（代表取締役CEO）。 2026年8月14日公開。